奥迪activesphere概念车的任务线,得到了就回不去

由:吴秀英 发布于:2023-06-12 分类:汽车 阅读:1355 评论:0

奥迪activesphere概念车的任务是通过设计感和空间定义重新塑造奥迪品牌形象。在新能源汽车时代,豪华品牌需要注入新内容以重新定义豪华边界并赢得消费者的青睐。奥迪意识到豪华在新时代的定义正在发生转变,因此他们将重点放在设计感和空间定义上。设计感是概念车必须要实现的初始任务,通过适度的夸张和非常规路线来给受众留下“未熟知”的印象。

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在中国市场,豪华品牌面临着消费者认知差异的挑战。奥迪需要满足不同人群的诉求,包括追求体验的消费者、注重社交价值的消费者以及看重堆料诚意的消费者。设计部门必须努力尝试,在堆料的基础上创造独特且基于体验的调性,这对于豪华车设计来说是一个前所未有的难题。


在新能源时代,豪华品牌需要重新思考技术的作用。传统豪华品牌一直以技术领先作为品牌的价值锚,但在新能源时代,动力技术的重要性减弱了。新能源车辆更加注重三电技术、算力和用户运营,这让传统豪华品牌的技术信仰受到动摇。奥迪意识到技术领先仍然重要,但在产品、生态和体验方面提供给客户的感知和感受同样重要。

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奥迪activesphere概念车基于奥迪的PPE电动平台,具备出色的性能和续航能力。它采用跨界设计,融合公路和越野元素,并在车内营造一体化空间。奥迪运用了AR技术,实现将虚拟和现实混合的操作理念,创造了所谓的“奥迪空间”。车内头显应用展示增强环境展示和路线预埋,并提供个性化定制。整体设计注重五感需求,创造疏离、科技、极简和洞悉信息的感觉。


奥迪希望通过产品、生态和体验的整合来实现新的豪华体验。在满足基础和进阶功能后,人们对氛围的定调和个人期许.


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